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凍成冰墩墩，也沒搶到冰墩墩！一“墩”難求，冰墩墩為啥這么火？

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2022
「冰」是冰雪運動的簡稱之一，冰的顏色是純潔、晶瑩剔透的透明色，它象征著純潔、堅強，也代表著冬奧會的特點。 而「墩墩」本意是指土堆，厚而粗的石塊、木頭或建筑物基礎等等。民間形容活潑可愛的小孩子，也常常用「胖墩墩」這樣的昵稱，是意喻敦厚、敦實、可愛，這也契合熊貓的整體形象，同時也象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。...
 

世界頂流冰墩墩
 
 
最近，有一位新晉“世界頂流”刷屏各大網站。它就是2022年北京冬季奧運會的吉祥物——冰墩墩！
 






首先來回答一個問題：「冰墩墩」的名字，是怎么來的？



「冰」是冰雪運動的簡稱之一，冰的顏色是純潔、晶瑩剔透的透明色，它象征著純潔、堅強，也代表著冬奧會的特點。

而「墩墩」本意是指土堆，厚而粗的石塊、木頭或建筑物基礎等等。民間形容活潑可愛的小孩子，也常常用「胖墩墩」這樣的昵稱，是意喻敦厚、敦實、可愛，這也契合熊貓的整體形象，同時也象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。


三個字放在一起——「冰墩墩」，用疊字來做吉祥物的名字，也更加凸顯出吉祥物的可愛活潑的一面。而「冰墩墩」的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外國友人發(fā)音。


2月4日，冬奧會開幕式當天，吉祥物“冰墩墩”成了絕對的頂流。2月4日晚，冰墩墩超話在微博體育板塊中，沖到第六，排在冰墩墩前的分別是羽生結弦、樊振東、北京2022年冬奧會、孫穎莎、馬龍。
 

冰墩墩的誕生
 
 

冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen，漢語拼音：bīng dūn dūn），是2022年北京冬季奧運會的吉祥物。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，它的頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。



冰墩墩頭盔的靈感，源自于北京冬奧會的國家速滑館「冰絲帶」，彩色光環(huán)顏色則代表著「五環(huán)」的五種顏色。而「冰墩墩」身上具有太空感的服裝（采用硅橡膠材質），也代表著未來人類探索的方向。


冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。

圓滾滾的身形，糖葫蘆的外表，還有冰雪運動頭盔、彩色光環(huán)點綴，掌心里藏有小紅心，隨時對你發(fā)射愛心biu~

 

一“墩”難求
 
 

在冰墩墩粉頭的帶貨下，頂流吉祥物墻內開花墻內外都香，冰墩墩想靜悄悄都不行了。

線上，天貓奧林匹克旗艦店中，冰墩墩相關的產品均已售罄。另外，當天預售的5000個冰墩墩手辦，上線15分鐘后就顯示下架售空。




線下，北京多個冬奧會旗艦店客流激增。據報道，北京王府井工美大廈一層的官方特許商品旗艦店，早上5點半就已經開始排隊。同時，各大社交平臺上也衍生出不少代購和黃牛。



一邊被瘋狂種草，一邊得不到的在騷動



于是網友、媒體又主動為冰墩墩造梗營銷。買不到冰墩墩，咱也要過個梗癮，一場墩式成語大賽火熱開啟：
 
“建議落實一戶一墩， 應墩盡墩， 盡快扭轉一墩難求的局面，試點一線城市全員墩融，后續(xù)穩(wěn)步持續(xù)推進三墩政策，最終實現(xiàn)共同墩融的目標。”



“落后的冰墩生產力與人民日益增長的冰墩需求產生的矛盾已經成為冬奧會的基本矛盾。”

“可愛冰墩，吾欲求之！望爾大應，抱得愛墩歸！”等等“文學作品”層出不窮（當初這屆網友退出文壇時，我是極力反對的?。?br />
搶不到“頂流”大家只好發(fā)揮自己的動手創(chuàng)作能力，自給自足，豐墩足食，努力實現(xiàn)冰墩墩自由。


過年吃不完的砂糖橘和火龍果，終于派上了用場：




這其中，也不乏抽象派藝術家們的作品：

冰墩墩的弟弟“鐵憨憨”、“冰憨憨”也趁亂出道，博得了不少關注：


 

壓力給到義烏，不大刑
 
 
在缺口和期待中，義烏成了不少人的期待。
“現(xiàn)在壓力給到義烏！”
“義烏，三天內不出來，我就要開始懷疑你的實力了。”
“義烏，看好你！”
在冰墩墩相關話題的評論中，十有八九首條點贊最高的評價，都和義烏相關。但，這次義烏可能已經在瑟瑟發(fā)抖。
據了解，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
而冰墩墩的專有權歸屬于北京冬奧組委。除法律法規(guī)另有規(guī)定外，未經北京冬奧組委許可，任何單位或者個人均不得擅自使用吉祥物形象和名稱，不得將吉祥物形象和名稱進行拆分、歪曲、篡改等變形使用，或作為其他圖案的組成部分使用。依法使用吉祥物形象和名稱的，應當遵守北京冬奧組委制定的有關技術標準和規(guī)范。
 

 

頂流冰墩墩帶來的設計啟示
 
 
此次，冰墩墩火出圈想必也給包裝設計行業(yè)從業(yè)人員帶來靈感與思考。
冰墩墩總設計師曹雪在接受專訪時說到：“設計師應該是“眼高手低”，眼高即“眼界要高”，要有國際化視野，這體現(xiàn)了設計師自身的格局和審美，但同時要把身段降低、接地氣。比如這一次設計冰墩墩，我們面對的是九歲的孩子，就需要我們降低身段，從孩子的視角和思維出發(fā)設計產品。我一直說，設計師不能有藝術家的脾氣，做一些自娛自樂的事情，而是要有人文關懷的精神，將你的設計理念、審美預判融入到作品中，設計出真正滿足人們需求的好作品。”
 



 
 

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